Les plateformes de publicité digitale

Et oui ! Vous l’aurez compris, les plateformes de publicité digitale sont foison. Il y en a presque autant que de media.
Ainsi, pour mieux vous y retrouver, je vous propose une liste, mise à jour régulièrement, des media à disposition avec les informations importantes à savoir sur chacun d’eux.

Panorama complet des plateformes de publicité digitale

Outil	Media / Formats	Cible	Type d’enchères et minimum d’investissement	URL
google ads	Plateforme de publicité Google permettant de gérer le SEA (présence sur google.fr/com), le Display (bannières sur le réseau de partenaires google), Youtube	tout public Ciblage par mots clés, centre d’intérêt, socio-démo, retargeting	CPC, CPA, CPVV Pas de minimum d’investissement (mais taxe de 2% de frais à partir du 1 mai 2021 sur le montant de facture totale)	https://ads.google.com/intl/fr_FR/home/
meta ads manager	Plateforme de publicité Meta permettant de gérer les publicités sur Facebook, Instagram, Whatsapp et le réseau Facebook (audience network)	tout public Ciblage par mots clés, centre d’intérêt, socio-démo, retargeting	CPC, CPA, CPVV Minimum de 5€/jour	https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager
linkedin ads	Plateforme de publicité : liens, bannières, inmail, lead ad	cible professionnelle, retargeting	CPC, CPM, CPL Minimum de 10€/jour sur une campagne avec un CPC mini de 2€	https://www.linkedin.com/campaignmanager
tiktok ads	Plateforme de publicité Tiktok for Business : videos	cible jeune : 16-30 ans Ciblage par localisation, socio-demo, centres d’intérêt, appareils et technologies utilisés	CPC, oCPC, CPM, CPV Budget : 500€ minimum et 50€/jour de dépense 10$CPM minimum	https://ads.tiktok.com/
outbrain	Plateforme de publicité sur un réseau d’éditeurs permettant de gérer les publicités native ads	tout public Ciblage par mots clés, centre d’intérêt, retargeting	CPC Budget minimum 10€/jour	https://my.outbrain.com/login
pinterest	Plateforme de publicité avec des pins (images), vidéo, caroussel	tout public Ciblage par centres d’intérêt, mot-clé, retargeting, socio-demo, géographie	CPC, CPM, CPVV Pas de minimum d’investissement	https://business.pinterest.com/fr/advertise
snapchat	Plateforme de publicité permettant de gérer les publicités de type filtre, story, carrousel (collection ad)	cible jeune : 18-35 ans Ciblage par géographie, socio-démo, contexte, retargeting	Swipe up, téléchargement d’app, visite d’app Minimum de 5€/jour	https://ads.snapchat.com/
spotify advertising	Plateforme de publicité audio	tout public Ciblage par géographie, données démographiques, intérêts	CPM (coût par mille écoute) moyen de 40€ Minimum de 250€	ads.spotify.com/
X (ex twitter)	Plateforme de publicité pour des tweets, des comptes ou des tendances sponsorisées	tout public Ciblage par #, sujets, comptes, centres d’intérêt, socio-démo	CPC, CPF, CPM, CPI (coût par app installée), CPVV Pas de minimum d’investissement	ads.twitter.com
apple search ads	Plateforme de publicité pour promouvoir son/ses apps sur des produits Apple. Compte basic avec une programmation automatique complètement gérée par Apple ou advanced à votre main.	tout public Ciblage par mots clés, centres d’intérêt, socio-démo	CPI, CPT (coût par touch)	https://searchads.apple.com/fr/
twitch	Pas de plateforme self-service pour l’instant. Formats vidéo.	Public jeune et gamer. Ciblage par appareils, chaines, jeux	CPM, CPV Minimum de 10 000€ d’investissement	https://twitchadvertising.tv/

Comme vous pouvez le voir, chaque outil a sa spécificité.
Néanmoins, ces plateformes en accès libre ou « self-service » reprennent toutes plus ou moins un fonctionnement idoine.

L’administration des plateformes de publicité digitale

Pour les réseaux sociaux, il est possible d’opérer directement avec ses accès de profil.
Par contre, une agence aura un accès agence multi-comptes pour pouvoir passer d’un compte à l’autre.

Egalement, il est possible de donner différents types d’accès à d’autres personnes (administrateur, standard, lecteur…) suivant la mission donnée.

Les modes de paiement proposés

Dans la plupart des cas, vous devrez adosser votre carte bleue au compte et serez prélevé en fin de mois ou au début débité tous les 100€ dépensés par exemple.

Et, passer en facturation mensuelle sera plus complexe avec une création de compte spécifique et souvent un peu lourde suivant un niveau de dépense assez conséquent. Elle est généralement réservée aux gros annonceurs ou aux agences mandataires payeur.

Le reporting et les données d’analyse

Si toutes les plateformes de publicité fournissent des données, elles offrent des possibilités de reporting plus ou moins poussées.

Il est conseillé de mettre un pixel de tracking (un peu de code) de la plateforme publicitaire sur son site, pour pouvoir lancer des campagnes re-ciblant les personnes qui sont déjà venues sur son site ou des groupes de personnes qui auraient un comportement similaire à celles qui viennent sur votre site (les profils « look alike »).

Les données sur :

• la diffusion et le réseau de diffusion
• les actions : les clics, les vues de vidéos, les formulaires remplis
• la conversion
• le coût par objectif (par clic = CPC, par video vue = CPVV, par conversion : CPA, par contact/lead : CPL)
• les supports de diffusion (ordinateurs de bureau, tablettes, smartphones)
• les données socio-démo (langues, géographies, âges, CSP)
• …

Le futur de la publicité en ligne

La publicité en ligne n’a fait qu’évoluer rapidement au cours de son existence.

Mais, un élément majeur fait vasciller ses fondations depuis quelques années.

En effet, depuis le 1 avril 2021, l’injonction par la CNIL de mise en place de bandeau cookies informant des traceurs du site et de la possibilité de les limiter a eu pour effet de réduire les possibilités de re-ciblage puisqu’un certain nombre de personnes (de 20 à 50% selon les sites), n’acceptent plus les cookies ou traceurs publicitaires.

De plus, l’annonce de la suppression des cookies tiers qui alimentaient la fonctionnalité de re-ciblage pour la majorité des annonceurs rebat les cartes. Aujourd’hui, l’éco-système rivalise d’ingéniosité pour déjouer la perte de critères de ciblage avec des solutions cookieless qui n’ont pas encore totalement fait leurs preuves.

Ainsi, aucune des plateformes sus-citées n’a dit son dernier mot et toutes sont en train de travailler à des nouvelles façons de toucher les internautes, avec ou sans cookie.

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Enfin, pour plus de conseils sur sa communication digitale, n’hésitez pas à lire davantage d’articles. Vous les trouverez dans la rubrique ou à me contacter directement ! Bonne lecture.