Trouver l’inspiration pour son blog n’est pas évident. Aujourd’hui, pour un peu qu’on se sera intéressé au sujet, nous savons qu’un des incontournables pour que son site rentre dans les petits papiers de Google, pardon, soit « crawlé » régulièrement et remonte dans les résultats naturels (le SEO ou référencement naturel), c’est d’y publier des contenus de façon régulière.
Maintenant, une fois cela dit, vous vous demandez comment procéder, vous, indépendant – seul(e) – ou dirigeant de TPE/PME à la tête d’une équipe restreinte et pas du tout formée pour… Quelles sont les options qui s’offrent à vous ?
En effet, les réflexions les plus courantes seront :
» J’aime mon métier mais je ne sais pas quoi dire dessus. «
Ou son corolaire : » J’ai l’impression que tout a déjà été dit. » #découragement !
Enfin un autre point de blocage bien connu des petites structures : » J’aime mon métier mais je n’ai pas le temps de consacrer du temps au contenu. »
Alors à suivre, je vais vous donner quelques éléments de réponse à la question « Comment trouver l’inspiration pour mon blog ? » .
5 Trucs et astuces contre le manque d’inspiration
« J’aime mon métier mais je ne sais pas quoi dire dessus »
Une des spécificités du web, à la différence de l’humain, c’est qu’il ne s’attache pas au caractère original du contenu. Un même sujet peut être traité maintes et maintes fois par un nombre d’acteurs aussi variés qu’importants. Ce n’est pas un problème. Comme un même produit peut être fait par un grand nombre de fabricants. Comme un métier peut être exercé par plein de personnes sur un même territoire. Ce qui compte, c’est la manière dont ce sujet va être traité.
Amorcer la pompe de l’inspiration pour son blog
Tout d’abord, il faut toujours se replacer dans son contexte professionnel, ses clients et leurs attentes.
1 – Que dit mon secteur d’activité ?
L’actualité de mon domaine d’intervention est souvent génératrice d’intérêt pour la cible. De même l’actualité de ma profession, comment elle peut influencer mon métier et mes produits/prestations. Faire profiter ses cibles de sa veille, c’est aussi dire que son travail sera au goût du jour, que ses méthodes seront actualisées.
2 – Que font mes concurrents ?
Mais d’abord, savez-vous qui sont vos concurrents ? Il est toujours important de les avoir identifiés, si non de manière exhaustive, au moins les principaux. Comment les identifier ? Sur le web bien sûr, avec vos mots clés métiers. Egalement dans vos publications métiers. Et enfin malheureusement, il vous est peut-être déjà arrivé de finir second dans un appel à projet, une demande client… Dans ce cas, demandez toujours qui a remporté l’affaire et quelles ont été les raisons qui ont fait que vous n’avez pas été retenu.
Une fois que vous savez qui ils sont, regardez ce qu’ils font et comment ils communiquent, vous y trouverez peut-être de bonnes idées…
3 – Qu’est-ce qui a retenu mon attention récemment ?
💁♀️ Petit conseil ! Depuis qu’il est à portée de main, mon téléphone est mon meilleur ami. Car il capture mes sources d’inspiration en un rien de temps !
Que ce soit une photo quand je vois quelque chose qui m’interpelle dans la rue ; une copie d’écran quand je me balade sur un site, sur les réseaux sociaux ; ou même maintenant un enregistrement avec la fonction tellement pratique de l’iPhone, vous savez le petit rond cerclé (ci-contre) ?
Capturer l’inspiration est devenu un jeu d’enfant. Ne vous en privez pas et comme le bloc-notes, vous pourrez y revenir pour vous former vos nouvelles idées de contenu.
4 – Qu’est-ce que qui me plait – à moi – dans mon métier ?
Certes, le contenu doit resté focalisé sur les intérêts de ses cibles. Néanmoins, il faut quand même y adjoindre une touche originale ! Il est souvent positif d’y ajouter son grain de sel, son avis, son analyse, son point de vue. Cela s’appelle l’angle éditorial. Cela va également permettre de donner une consistance particulière à votre contenu.
Et pour poursuivre dans cette idée de personnalisation, un contenu peut également consister en un avis client : la notation de vos clients sur vos produits ou votre prestation.
5 – Est-ce mes clients peuvent me donner des avis sur ma prestation, mon produit ?
Certes, sur un produit, la notation est facile à mettre en place. Avec les plugins directement intégrés aux boutiques ecommerces de Prestashop ou Magento, les avis Google, les outils de collecte d’avis comme trustpilot, avis vérifiés, trusted shops ou les petites étoiles de l’extension WordPress kkstar ratings, ekomi ou king avis.
⚠️ Attention, comme souvent, les outils sont simples à mettre en place, et un bon nombre souvent gratuit initialement. Mais cela ne veut pas dire qu’ils seront d’emblée utilisés. Alors n’hésitez pas à solliciter vos clients pour qu’ils laissent un avis.
L’inspiration est là, comment je l’organise ?
Maintenant que vous avez identifié les sources d’inspiration pour votre blog, vous sentez que les idées affluent et se trouvent partout !
Notez vos idées
Attention, comme un auteur ou un journaliste, vous devez noter vos idées quand elles arrivent. Ayez toujours un calepin à disposition ! Physique ou numérique, il vous permettra de ne pas perdre la bonne idée du moment.
Ces calepins numériques, c’est Notes sur iPhone, Keep sur Android mais cela peut aussi se transformer en support digital plus organisé comme Evernote, Pages, Goodnotes, Colornote, MS OneNote…
Une fois ces idées notées, vous pourrez les relire, les conserver ou les oublier 😉
Organisez vos idées
En effet, l’inspiration est essentielle à la création de contenu.
Pour autant, il faut très vite déterminer votre ligne éditoriale : ce sera la colonne vertébrale de votre blog et de votre contenu marketing. Elle vous permettra d’organiser vos idées et vos sujets de manière construite. Vous déterminerez aussi l’adoption d’un ton spécifique (sérieux, humoristique, familier…). Le tout doit rester en adéquation avec votre cible bien sûr.
Une fois cette ligne éditoriale trouvée (et rédigée), vous travaillerez un calendrier éditorial qui vous permettra de cadencer votre production de contenu et votre prise de parole sur votre site, vos réseaux sociaux.
En effet, rien de plus compliqué que de partir d’une feuille toujours blanche.
Alors que si vous avez déjà votre ligne édito et votre planning, vous savez ce qui reste à faire !
Inspiration = 1 – Temps à consacrer au contenu de son blog = 0
Comme évoqué en introduction, beaucoup d’entre vous seront dans le cas #2 : « J’aime mon métier mais je n’ai pas le temps de consacrer du temps au contenu. »
En effet, une stratégie de contenu est un réel investissement en temps.
Donc si l’on considère le fameux adage « le temps c’est de l’argent », il vous faut déterminer un budget pour la création de ce contenu.
Vous avez l’inspiration pour votre blog, vous avez noté vos idées. Désormais vous pouvez trouver un expert pour asseoir votre ligne éditoriale et passez-lui la main ! Vous pourrez nourrir son calendrier éditorial avec vos idées. Vous saurez le recadrer quand bon vous semble. Mais vous n’aurez à pas à rédiger, capter (pour de l’audio ou des interviews) ou jouer au graphiste pour illustrer vos propos. Donc cela représente un gain de votre temps inestimable !
Combien coûte un article ?
Un article peut vous coûter entre 40€HT (généraliste et court – moins de 300 mots – souvent rédigé par des sous-traitants off-shore) et 900€HT pour un article long optimisé pour le web avec des propositions d’illustrations…
Un rédacteur web coûte en moyenne 355€HT/jour (les plus expérimentés seront naturellement à >500€) selon la source Malt (référenceur de freelances).
Désormais, l’intelligence artificielle peut également écrire à votre place grâce après lui avoir fournir quelques informations de base. Mais attention, rien ne vous dit que les données seront correctes, les infos vraies ou les conclusions pertinentes. Les outils comme ChatGPT ou Microsoft Co-Pilot vont vous aider à mettre en forme, les Dall-e ou Midjourney illustreront vos propos. Vous avez une bonne base mais s’il vous plait, relisez et ajuster pour que le contenu soit réellement le votre avec vos intentions et votre signature !
Pour obtenir plus de conseils sur sa communication digitale, n’hésitez pas à lire davantage d’articles dans la rubrique ou à me contacter directement ! Bonne lecture.