Comment être visible sur Google ?

Vous avez créé ou fait créer votre site mais vous ne remontez pas dans les résultats de recherche : vous demandez comment être visible sur Google.

Avant toute chose, je voudrais vous faire un petit récapitulatif de l’écosystème Google car l’entreprise Alphabet est tentaculaire et mieux vaut toujours savoir de quoi on parle quand on souhaite « être visible sur google ».

Et même si ce schéma date de quelques années, il montre les différentes et nombreuses activités du groupe. Ce dernier a annoncé renouer avec une belle croissance de ses revenus en 2023 (+13%).

Côté Google, les services Cloud, Youtube et la publicité avec Ads représentent une part majoritaire des revenus du groupe avec un Youtube toujours moteur.

Et plus récemment, la restructuration et les licenciements de bon nombre d’employés des services publicitaires indiquent le nouveau rôle de l’IA dans la gestion des campagnes. Une automatisation toujours plus poussée et performance, voilà l’avenir du modèle publicitaire du géant américain.

Parenthèse close mais non anodine. Car la complexité de l’écosystème et l’ADN d’innovation et de veille de la marque ont un impact sur plus d’un aspect, même au niveau d’un site de PME locale française.

Etre visible sur google, le moteur de recherche

C’est majoritairement de cela que nous allons traiter dans cet article.

En effet, la SERP du moteur de recherche Google (search engine result page), comprendre – la page de résultat de Google, semble simple à l’œil nu mais est beaucoup plus complexe qu’il n’y paraît.

Elle a été énormément travaillée depuis la fin des années 1990 et enrichie de nombreuses fonctionnalités.
La poule aux œufs d’or ? Etre numéro 1, tout en haut, est très certainement une position favorable car le site en question captera plus de 30%¹ du traffic de la requête.

Les résultats naturels – le SEO – la présence non publicitaire sur Google

Optimisation technique

Par référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation), on entend les résultats qui remontent grâce au code de son site.

Pour maximiser ses chances, il faut s’assurer d’avoir travaillé sur son site (ses pages, ses articles) :

• toutes les balises titres
• ses extraits ou balise description (snippet)
• l’ensemble des images
• ses vidéos
• ses avis
• la totalité des liens entrants, sortant et internes

… je vous recommande de lire sur le sujet et vous pouvez aussi consulter un article fourni de WebRankInfo².

Ce travail permettra également de vous faire apparaître dans les autres onglets de la SERP.

• Actualités
• Images
• Videos
• Maps

On entend également l’attention au remplissage et optimisation :

-> des champs d’information, des descriptifs pour desktop et mobile renseignés
-> du poids de ses éléments (visuels, texte – le format AMP) allégé au maximum
-> d’un code léger, propre et optimisé

Optimisation du contenu

Les éléments que nous venons de présenter sont purement techniques. Bien sûr, il faut aussi penser à la vision éditoriale du SEO. Comme vous pourrez le voir dans l’article de ahref (en anglais ici),

Gardons en tête qu’écrire pour écrire ne sert à rien. D’ailleurs, la sanction tombe souvent très rapidement de la part de notre référenceur #1 Google.

En effet,

96% du contenu web ne reçoit aucune visite du moteur de recherche.

ahref

Cela est dû notamment aux faits suivant :

🔗 Pas de retroliens (backlinks)

↘️ Pas de potentiel de traffic à long terme sur la page

🔎 La page ne correspond pas aux intentions de recherche

❌ La page n’est pas indexée

Cette analyse vous permet assez rapidement de voir les pistes d’amélioration à mener.

Ok j’ai tout fait ! Mais je ne suis toujours pas visible sur google !

Après avoir fait tout cela, il est possible qu’on ne « remonte pas » car :

• sa marque n’est pas connue
• son site est récent
• la concurrence est forte
• [on a oublié d’activer l’indexation de son contenu dans son WordPress 🙈 !]

Pour tenter de contrecarrer cela, il faut également considérer les mises en place suivantes :

Le SEA / la publicité : la visibilité payante sur google

Le SEA ou Search Engine Advertising est le volant publicitaire du moteur de recherche google.

Pour faire de la publicité sur Google, il faut se connecter sur Google Ads , renseigner sa carte bleue et lancer une campagne.

Cette activité est devenue extrêmement simple au fil des années car l’automatisation est devenue de plus en plus forte sur cet outil et vous pouvez maintenant rentrer l’url de votre site et quasiment laisser faire google pour le lancement de campagne.

Attention, l’automatisation n’empêche pas la vigilance, bien au contraire.

En effet, pour maitriser la dépense du budget que vous aurez alloué, il faut jeter un coup d’œil à l’outil pour être sûr que les dépenses ne se passent pas sur des mots clés qui ne vous intéressent pas ou ne font presque pas partie de votre écosystème.

L’intelligence artificielle ne permet pas encore de laisser Google gérer sa campagne les yeux fermés, un peu comme le mode de conduite autonome de certaines voitures ne doit pas être utilisé dans les mains proches du volant et le pied proche du frein !

Google Fiche d’établissement – être visible avec une boutique sur Google

Ce qui pourra également contribuer à sa notoriété sur le moteur de recherche, c’est de créer une fiche Google My Business

Cela est simple et permet d’occuper une place sur les mots clés, le domaine, la géographie et la marque. Bref, un petit effort pour une présence optimisée.

Je vous recommande un excellent tuto de la CCI74 sur le sujet³.

Etre présent sur google, un travail sans relâche

Tout contribue à remonter sur le moteur de recherche et il ne faut jamais relâcher l’attention.

En effet, Google peut, à lui seul, contribuer très fortement sur votre trafic et vos ventes.

Ainsi, mettre à jour le contenu de son site fréquemment va inciter google à s’intéresser à vous (ou tout au moins son algorithme).

Et renseigner de nouveaux liens peut vous faire exister sur la toile.

Avoir suivi les évolutions et les nouvelles exigences du moteur est incontournable.

Les dernières exigences, puisqu’on en parle, s’appellent les Core Web Vitals :

• avoir un temps de chargement optimisé
• générer de l’interactivité avec son contenu
• des visuels stables à l’apparition de la page

L’article du Siècle Digital est très bien documenté sur le sujet ⁴.

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Vous n’êtes pas spécialiste ? Ne baissez pas les bras.

Trouvez justement les experts qui vont vous aider à réaliser ce travail, aujourd’hui incontournable.

Vous ne savez pas par où commencer ? Pour obtenir plus de conseils sur sa communication digitale, n’hésitez pas à lire davantage d’articles dans la rubrique ou à me contacter directement ! Bonne lecture.

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Les articles à lire sur le sujet :

1- Le tour des SERP2021 https://www.mauricelargeron.com/serp-google-2021/

2 – Les algorithmes à connaitres pour un bon référencement – https://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/algos-google

3 – Alexandre Georges et sa présentation de Google my business avec la CCI74

4- Google Core Web Vitals – déployées en mai 2021 – https://siecledigital.fr/2021/04/15/google-page-experience-un-danger-guette-t-il-les-e-commercants/ et plus récemment l’excellent article d’Abondance – https://www.abondance.com/definition/core-web-vitals